Главная / Блог / Почему не стоит затягивать с регистрацией товарного знака

Почему не стоит затягивать с регистрацией товарного знака

Часто предприниматели затягивают с регистрацией товарного знака, откладывают на будущее или считают, можно работать без него. Поэтому мы рассказали о последствиях, если затянуть с регистрацией ТЗ.

Конкуренты могут скопировать бренд, продукцию/услуги

Регистрация товарного знака позволяет получить монополию на использование зарегистрированного бренда, упаковки, названия и другой элемент. Никто, кроме правообладателя, не имеет права использовать ТЗ и сходные с ним до степени смешения обозначения в отношении сходной деятельности, товаров на территории РФ.

Если конкуренты попытаются создать похожий продукт с использование зарегистрированного товарного знака, то компания-правообладатель может через суд взыскать компенсацию, принудить недобросовестного конкурента к ребрендингу.

Но, если не регистрировать товарный знак, невозможно как-либо повлиять на другие компании. Кто-либо из конкурентов может использовать ваше название, изображения и другие элементы и зарабатывать.

Претензии со стороны правообладателей

Компании, которые зарегистрировали товарный знак, могут находить и наказывать нарушителей. Но, если этого не сделать, повышается вероятность оказаться в числе компаний-нарушетей.

Например, компания работает в Челябинске. Она не зарегистрировала товарный знак. Другая компания, которая владеет товарным знаком, работает в Москве. Фактически они не пересекаются на рынках, но первая компания находится в зоне риска. 

Если юристы из московской компании обнаружат, что конкурент использует похожий товарный знак, они начнут действовать. В результате компании из Челябинска придётся делать ребрендинг и выплачивать компенсацию.

Потеря трафика и клиентов из-за недобросовестной рекламы

Если товарный знак не зарегистрирован, то конкуренты смогу использовать брендовые запросы и переманивать клиентов на свои сайты. Объясняем, как это происходит на практике.

Чтобы настроить рекламу в поисковых системах, рекламодатели, кроме других настроек, собирают ключевые слова и словосочетания. Если пользователь введёт одно из ключевых слов, он сначала увидит рекламу, а затем результаты поисковой выдачи.

Как правило, в качестве ключевых слов используют те слова, которые не связаны с определённой компанией. Например, это могут быть названия услуг (строительство дома, услуги профессионального фотографа), товаров (смартфон 128 гб памяти). Но, если к любой услуге или товару добавить название компании, это будут брендовые запросы.

Если рекламодатель использует брендовые запросы, он привлекает клиентов компании конкурентов. Это считается нарушением.

В 2019 году Верховный суд постановил, что использование торговых знаков конкурентов ключевых словах может быть признано недобросовестной конкуренцией. Если у компании есть товарный знак, она может обратиться в рекламную сеть и потребовать удалить объявления конкурентов, которые нарушают закон. 

Копии сайтов, блогов, групп

Ещё один вариант, который могут использовать конкуренты — копировать сайты, блоги, группы. Например, компания развивает сообщество в социальной сети ВКонтакте, работает с пользователями, регулярно тратит деньги на рекламу, проводит конкурсы и т.д. У неё растёт аудитория, клиенты и прибыль.

Неожиданно появляется другая компания или предприниматель, который создаёт похожую группу и начинает агрессивную рекламу, переманивая клиентов. Если у компании-правообладателя зарегистрированный товарный знак, она может обратиться в техническую поддержку социальной сети. В результате сообщество конкурента заблокируют. 

Потеря домена сайта

Представьте, вы открыли магазин, затем купили домен, заказали дизайн и запустили интернет-магазин. Чтобы привлекать покупателей на сайт, вы настроили рекламу во ВКонтакте, Яндекс.Директе, наняли SEO-специалиста для продвижения сайта в поисковых системах. 

В потратили деньги на развитие интернет-магазина. Спустя определённое время этот комплекс работ начал давать результаты: трафик на сайт, клиенты и заработок. Но через 1-2 года появляется другая компания, владелец товарного знака, и подаёт в суд. Она требует аннулировать домен и выплатить компенсацию за незаконное использование товарного знака.

Как правило, суд встаёт на сторону владельца товарного знака, а не владельца домена. Например, по делу № 307-ЭС17-4496 суд запретил использовать товарный знак в доменном имени и взыскал 300 000 рублей компенсации. По другому делу № С01-359/2017 суд запретил использовать домен, взыскал компенсацию в размере 10 000 рублей и судебные расходы.

Контрафактный товар и мошенники

Ещё одна опасность для компаний — это контрафактная продукция и мошенники. Часто злоумышленники используют известный бренд, чтобы продавать подделки или обманывать покупателей.

В июле 2022 года СМИ начали публиковать новости о том, что на маркетплейсе Wildberries покупатели получили пластиковые бутылки вместо интимных товаров. Как оказалось, мошенник на площадке сделал магазин с похожим названием одного известного бренда. После жалоб пользователей служба поддержки Wildberries заблокировала злоумышленника. При этом компании-правообладателю бренд пришло давать комментарии в СМИ о том, что они не связаны с продавцом.

В случае если компании будут быстро находить злоумышленников, они смогут вовремя реагировать и отправлять жалобы в службу поддержки. В результате недобросовестные конкуренты или мошенники не смогу наживаться на бренде.

Поделиться статьей:

Читать также

Товарные знаки, 12.05.2023 Как происходит регистрация товарного знака? Сначала проводится бесплатная проверка ТЗ по платным базам, если патентным бюро не выявлено препятствий или препятствия незначительные, то можно подавать заявление на регистрацию в Роспатент. Читать далее Товарные знаки, 07.09.2023 Как заработать до 2 млн рублей на регистрации товарного знака Более 10 лет назад я открыл первый бизнес — рекламное агентство. Как мне казалось, выбрал удачное название «Главреклама». Пока через пару лет не получил претензии от администрации города. Читать далее Товарные знаки, 24.01.2024 В чём выгоды от регистрации товарного знака Товарный знак — это не только зарегистрированное название или логотип в Роспатенте. Это средство индивидуализации, которое предоставляет выгоды для правообладателей. В статье расскажем, какие есть выгоды от регистрации товарного знака. Читать далее

Остались вопросы?

Задайте их нашему специалисту в рамках БЕСПЛАТНОЙ консультации

Нажимая кнопку "Задать вопрос", соглашаюсь на обработку моих персональных данных на условиях, изложенных в Политике конфиденциальности